Смерть глянца • Блог о стиле Лавинии Лонд

Смерть глянца

Я с интересом слежу за медленным, но верным умиранием традиционного глянца. В общем, его и медленным уже не назовешь. Скоро мы с глянцевыми журналами расстанемся навсегда. Помните Blockbusters? Сервис по прокату фильмов? Long gone. Зачем он, когда есть Netflix & Amazon. И журналы идут по тому же пути, хотя могли бы учиться на чужих ошибках.

К сожалению, Condé Nast — частная компания, поэтому ее финансовые результаты неочевидны. Но они не могут быть особо лучезарны, на это многое указывает. Месяц назад, в ноябре, Condé Nast объявил о серьезном сокращении персонала, а также о том, что многие издания будут выходить реже. GQ, Glamour, Allure будут выходить 11 раз в год вместо 12. А, например, Teen Vogue вообще исчезнет из бумажных изданий. Удивительно тут только то, что подростковый Вог вообще дожил до наших дней. Учитывая, что подростки не читают ничего на бумаге и уж точно не интересуются мнением весьма немолодых (с их точки зрения) издателей и редакторов глянца. Главреду американского Вога Анне Винтур 68 лет, Джиму Нельсону, главреду GQ 54 года, Синтии Лив (Glamour) 50.

В этом главная дилемма, да? Молодежь, готовая читать про моду и знаменитостей а) не интересуется мнением людей, которые старше на 20- 40 лет, б) не является потенциальными потребителями товаров-люкс, рекламируемых в глянце. В результате пункта А, молодые люди вообще не покупают глянцевые издания, а в результате пункта Б, даже если бы получили бесплатно, не принесли бы дохода рекламодателям.

С финансовой точки зрения, глянец умирает из-за резкого сокращения рекламных вливаний. Помните, сначала все эти журналы становились все толще, доля рекламы в них занимала до 70%. Ну потому что каждый отдельный рекламодатель платил все меньше, вот и приходилось набивать их как селедки. Потом и это немногое стало все меньше желающих платить.

Одновременно журналы стали все меньше покупать: кому интересно смотреть бесконечные страницы рекламы. Тем более, что у подростков и молодежи все равно нет ни денег, ни желания покупать многое из того, что там рекламируется.

Но лично я считаю, что главная причина отмирания глянца не денежная. Основная причина в несоответствии содержания и путей финансирования. Lets be honest: по качеству содержания глянец несколько проигрывает «Войне и Миру». Неизбежно наступает момент, лет в 25 для не полностью потерянных для общества людей, когда становится скучно читать про модные палетки и лучший способ нанесения помады, из месяца в месяц. Надоедают так же статьи про то, что надеть на Новый Год, как быть с завистливой подругой, и что было надето на Дженнифер Энистон за последние десять лет. Те, кому интересны такие темы, в силу возраста не имеют денег и потому неинтересны рекламодателям. А те, у кого уже есть деньги, не будет читать такую ерунду.

Некоторые издания претендовали на большее. Вог, к примеру, любит публиковать вдумчивые статьи «о жизни». Как сейчас помню статью в британском Воге «Poo, the last taboo». Понятно, что в digital-время никто не будет платить за Vogue, чтобы почитать про poo. А так же, чтобы посмотреть на Дженнифер Энистон. А так же, чтобы узнать какие тени модны в этом году.

В общем, нет причин покупать глянец совсем.

В свое золотое время глянец продавал мечту, как Голливуд. Для большинства это был способ приобщиться к красивой жизни. Хотя бы увидеть ее краешком глаза. Для меньшинства — способ узнать, что покупать. Главные редакторы были знамениты сами по себе. Они олицетворяли то, что продавали: роскошь, стиль, образ жизни. Сейчас роскошь выглядит иначе. Это могут быть и старые, добрые бриллианты, и пластиковые шлепки. И те, у кого есть на нее средства, не буду консультироваться с глянцем, на что их потратить.

 

P.S. Престижные «умные» издания — политические, экономические и интеллектуальные журналы —чувствуют себя отлично. У них нет проблем ни с читателями, ни с рекламодателями. И разделы о моде и стиле там тоже гораздо качественнее и интереснее. Я читаю только The Sunday Times Style & FT Life & Style.

 

Опрос

Вы покупаете глянец?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вы читаете глянец (например, в салоне)?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вы покупаете / платите за подписку на политические / экономические издания?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вы думаете, глянец полностью умрет?

Загрузка ... Загрузка ...

Вам будет жалко, если он умрет?

Загрузка ... Загрузка ...
+ (0)(0)
Опубликовано Дек 25, 2017
Статьи, которые могут быть Вам интересны:

127 комментариев

Ирсен
25 декабря 2017 в 07:04

Для меня глянец – это визуальный ряд прежде всего. Даже реклама брендов в нем – высокохудожественный продукт, выполненный профессионалами своего дела. В нем все прекрасно: и композиция, и сочетание цветов, и качество полиграфии, и бумага и бюджет съемки. Правда покупаю VOGUE и TATLER, остальное мне не нравится. Листаю за тем же, зачем листаю и художественные альбомы, и книги по архитектуре. Очень люблю фэшн иллюстрацию. В электронном виде – мне не так удобно такие издания смотреть.

+ 766
Ellen
ответил Ирсен

Читаете ли Вы Татлер, или просто листаете картинки?

+ 43
25 декабря 2017 в 09:55 Ответить
Ирсен
ответил Ellen

Что-то бывает и читаю. Колумнистов, например. Или большие статьи на тему. Но это факультативно. Покупаю из-за картинок.

+ 43
25 декабря 2017 в 10:20 Ответить
123
ответил Ирсен

вы, наверное, и художественную литературу читаете только если книжка с картинками

+ 564
25 декабря 2017 в 17:50 Ответить
Ирсен
ответил 123

Ага, комиксы и журнал VOGUE только)

+ 171
25 декабря 2017 в 18:23 Ответить
Тати
ответил Ирсен

Картинки бывают неплохие, но уж очень большое засилье русских «светских львиц» с перекаченными губами(

Еще эти «дебютантки» Татлера))

+ 100
26 декабря 2017 в 17:40 Ответить
Аист
25 декабря 2017 в 07:05

Интересно, какое будущее ждет модельный бизнес?

+ 113
Рита
ответил Аист

А что с ним станется? Модели все так же востребованы. Вся реклама просто в сеть ушла.

+ 130
25 декабря 2017 в 21:37 Ответить
Вау
25 декабря 2017 в 07:11

Нечего ни добавить, ни поспорить не с чем – всё так 🙂

+ 192
Кати
25 декабря 2017 в 07:27

Согласна…глянец покупала с момента появления его в России до 2006 года, получается около 10 лет…перестала покупать именно по причине засилия рекламы и тому, что скучно читать одно и тоже – как накладывать макияж + в чем была Дж.Э…

Сейчас новинки красоты грамотно вворачивают в журналы о жизни знаменитостей, к примеру)

+ 152
елена
25 декабря 2017 в 07:29

Ну вообще-то соцсети прикончили. Раньше глянец был важнейшей площадкой, чтобы заявить о себе любому бренду, а сейчас у каждого бренда своя собственная «газета» – инстаграм

+ 292
Таня
25 декабря 2017 в 07:30

Купила Вог недавно, захотлось полистать, лежит уже третий месяц недолистанный) Руки не доходят или не зацепил, не знаю. Фото черезвычайно театральные. Хочется какую то повседневную моду в них видеть и чуть люкса, как десерт. А видешь один шик. Даже идей для себя никаких не подчерпнешь, какие фасоны там модны или как скомбинировать цвет и фактуру, аксссуары подобрать. Но пользв все таки есть от них: можно посмотр ть какие направления входят в моду. И не только в одежде, но и в лицах, прическахъ

+ 293
Аист
ответил Таня

А еще из этих журналов можно делать карту желаний, план мечты, беспощадно вырезая все самое красивое. Эту пользу сложно переоценить )))

+ 6321
25 декабря 2017 в 07:57 Ответить
Helga
ответил Аист

Пффф… карта желаний… Вот придавить тяжеленной стопкой глянца детские аппликации – эту пользу действительно сложно переоценить!

+ 757
25 декабря 2017 в 09:29 Ответить
Candy
ответил Helga

Хороший ответ, забавный, действительно можно, но для этих целей большой формат книг по искусству подходит и пользы от них больше, там , для гербария ребёнку в школу на изо удобно засушить листья, например ….)

+ 62
25 декабря 2017 в 15:37 Ответить
Laisa
ответил Аист

Да, у знакомой висят вырезки, уже лет 10 (когда там стала популярна эта тема с визуализациями, фильм “Секрет притяжения”). Особняк на райском острове, Бентли, идеальная семья-муж-двое детей, букеты цветов, украшения, сумки, ну вот это всё. Висит в ее комнатке в трехкомнатной квартире родителей, где не было ремонта лет сорок.

+ 664
25 декабря 2017 в 10:07 Ответить
Daria Klegg
ответил Laisa

Была ещё лет 15 назад такая прекрасная женщина на пике популярности – Наталья Правдина. Вот у неё тоже техника такая была. Помню, куда ни придёшь – ватман на кнопках с Бентли, брильянтами и загорелыми парнями. И фломастером ещё обведено, чтоб Высшие Силы уж точно заметили.

+ 270
25 декабря 2017 в 14:19 Ответить
Полина
ответил Аист

Я тоже так думала, пока не занялась этим делом вдумчиво. У меня нет желаний, иллюстрации которых я бы встретила в модном глянце.

+ 171
25 декабря 2017 в 10:12 Ответить
Ольга
ответил Таня

согласна, фото часто красивые, но оригинальности мало. В основном все фото делают ради привлечения внимания яркими красками, неожиданными позами моделей, а нужно рассказывать историю.таких нет практически. Тексты, как правило неинтересные. Когда главредом русского Вог была Алена Долецкая, покупала журнал регулярно. Хорошие были тексты. Как и в Интервью. Сейчас все журналы похожи друг на друга и скучные.

+ 30
25 декабря 2017 в 14:25 Ответить
esta_midea
25 декабря 2017 в 08:34

Удивительно, что так долго держатся именно бумажные издания. Даже я, не подросток, уже лет 10-12 не читаю с бумаги ничего, потому что мне это неудобно. Для красивых картинок есть пинтерест, для текстов блоггеры. Бьюти-тематика лучше всего заходит с ютюберами, отзывы на косметисте, так что необходимости в глянце у меня вообще никогда не возникало… Разве что в качестве контента для раскладки в инстаграм. Даже жалко как-то.

+ 394
Имярозы
25 декабря 2017 в 08:41

Все же, думается, глянец начал вымирать как вид с приходом в каждый дом интернета. Зачем тратить деньги на журнал, когда можно то же самое прочитать в электронном варианте. Та же проблема с хранением кипы журналов не будет стоять. Последний раз я покупала журнал, кажется,это был Elle , года два назад. Даже дочитать не смогла, бред редкостный: 15 способов получить оргазм, 248 идей для новогодней вечеринки, что делать, если мужчина не ревнует и тд, и тп. И между 3-х страничными статьями 15 стр. рекламы. Поэтому глянец со временем стал для меня синонимом мусора: смысловая нагрузка нулевая, а места занимает много.

+ 340
Татьяна, преподаватель журналистики
25 декабря 2017 в 08:56

СМИ на бумаге вообще умирают. Любые. В том числе престижная качественная пресса. Это общемировая тенденция.

+ 300
такешка
25 декабря 2017 в 08:59

В подростковом возрасте я фанатела от глянца. Сейчас читаю только Woman’s health, но с января он уходит из России. Это для меня огромная печаль(

+ 52
KARINA
25 декабря 2017 в 09:04

Когда Алёна Долецкая была в “Вог” – я покупала. Потом она ушла и “Вог” стал пустым. Я думаю еще многое зависит от контента и подачи.

+ 110
Лисохвост
ответил KARINA

ещё и от харизмы главреда. Многим нравились “письма редактора” Шахри Амирхановой.

+ 41
26 декабря 2017 в 14:13 Ответить
Penelopa
25 декабря 2017 в 09:07

я как-то резко прекратила покупать.  лет 7 назад.  покупала  из-за визуальных впечатлений.

+ 30
Ольга
25 декабря 2017 в 09:19

Будете смеяться, я покупаю каждый журнал burda до сих пор. Раз в год или в два шью какую-то вещь. Есть в нем что-то человеческое. Какие-то поделочки. Живые и несовершенные лица моделей. И кстати модные тренды (не вылизанные) появляются там за год до того как в остальных местах. Не знаю с чем это связано…

+ 643
Ellen
ответил Ольга

Ну Бурда все-таки не глянец, а очень полезный журнал)

+ 191
25 декабря 2017 в 09:57 Ответить
Мария
ответил Ольга

Ну, Бурда – это вещь. Их можно просто листать, даже не шить. Особенно ранние, еще немецкие – там такой уют, очень красивые дома и семьи 🙂

+ 283
25 декабря 2017 в 10:00 Ответить
Настя
ответил Ольга

Вы так написали, что срочно захотелось и себе купить) Прямо услышала шорох тоненьких страниц. В детстве он меня завораживал: наряды, каких не встретишь на улицах, какие-то мишки самодельные, рецепты, декор для дома. И никакого интернета в качестве альтернативы)

+ 320
25 декабря 2017 в 10:38 Ответить
Ольга
ответил Настя

Даже не знала, что Бурда ещё продаётся у нас. Буду знать. Может быть куплю и вспомню юность.

+ 60
25 декабря 2017 в 14:29 Ответить
Candy
ответил Ольга

Я Бурду тоже покупаю, но сейчас очень редко, так как этот журнал тоже давно уже стал не тот, иногда там попадаются ещё интересные модели, которые я хочу сшить, а так у меня есть некоторые номера  с 85 года , тогда мне их доставала мама, я была ещё ребёнком, когда начала шить многое из них взяла и эти модели актуальны до сих пор… А так, глянец, увы, но действительно давно уже не актуален – пустая трата денег, времени, и природных ресурсов… ещё лет десять я почти регулярно покупала Вог, фотографии были как произведение искусства, а сейчас даже Эсквайр почти не покупаю…

+ 70
25 декабря 2017 в 15:46 Ответить
Candy
ответил Ольга

Я Бурду тоже покупаю, но сейчас очень редко, так как этот журнал тоже давно уже стал не тот, все модели постоянно повторяются, скука, но все-таки иногда там ещё попадаются интересные модели, которые я хочу сшить, а так, у меня есть некоторые номера  с 85 года , тогда мне их доставала мама, я была ещё ребёнком, когда начала шить многое из них взяла и эти модели актуальны до сих пор… А так, глянец, увы, но действительно давно уже не актуален – пустая трата денег, времени и природных ресурсов… ещё лет десять я почти регулярно покупала Вог, фотографии были как произведение искусства, а сейчас даже Эсквайер почти не покупаю…

+ 10
25 декабря 2017 в 15:54 Ответить
Olga
ответил Ольга

Время от времени тоже покупаю Burda, если нахожу там что-то интересное для себя.  Но все реже и реже.  Собирать и хранить их негде. В электронном виде иногда просматриваю. Но на бумаге приятнее.

+ 10
26 декабря 2017 в 13:07 Ответить
Olga
25 декабря 2017 в 09:26

Помню, зачитывали с девочками cosmo до дыр. Тогда еще в школе учились. Конечно, все это было для нас очень ново и необычно. Выросли то мы в другой стране. А тут пару лет назад при переезде откопала эти первые номера cosmo, боже, ну там же читать нечего. Пустые какие то статьи без начала и конца, как будто выдернули кусок из какого то текста, очень короткие, малосодержательные. А остальное реклама, реклама, реклама. Хотя для меня в cosmo самое  интересное было это рассказы в конце журнала.

 

+ 280
Christine
ответил Olga

Когда Cosmo пришёл в Россию, это было очень своевременно – после всех этих Работниц-Крестьянок. Cosmo стал прививкой вкуса, и впервые заговорил об отношениях, сексе, карьере. Мясникова и Фербеек были отличными редакторами! Но прошлое осталось в прошлом, тогдашние читательницы сильно выросли, и сегодняшний глянец это, увы, топтание на месте.

+ 270
25 декабря 2017 в 11:26 Ответить
Olga
ответил Christine

Тогда журнал был очень актуален и нужен женщинам. Но сейчас, я честно говоря, не понимаю, кто его покупает. Разве что салоны красоты. Потому что с карьерой все как то более или менее разбираются, про анальный и оральный секс все уже знают, о чем еще писать – не знаю.

+ 60
25 декабря 2017 в 17:15 Ответить
Helta
25 декабря 2017 в 09:31

Моей маме было 42, когда я родилась. На старых фотографиях она – модная блондинка на каблуках; но женщины того поколения старели рано, и когда я начала интересоваться секретами женственности, мама мне в этом плане почти ничего не могла дать. Как результат, где-то с 12 до 17 лет я маниакально скупала и перечитывала глянец, благо, хоть бюджет ограничивал до 1-3 журналов в месяц)) Все эти “10 способов понять, что ты ему нравишься” и “самые трендовые тренды среди трендов” волновали и будоражили воображение. Пусть даже в реальности я не пыталась приблизиться к гламуру, все равно было чувство причастности к какой-то тайне) Потом появился свободный доступ к интернету, возможность самостоятельно выбирать и фильтровать информацию, а при покупке журнала внутренняя жаба громко квакала, что сомнительное удовольствие посмотреть на сочетание неоновых лосин, топа в пайетках и помады цвета фуксии столько не стоит. Для меня, глянец изжил себя, благополучно выполнив свою функцию, когда он был мне нужен. Но есть другие девочки-подростки, есть и женщины, для которых гламур и пайетки – Великая Мечта о Красивой Жизни. Они покупают и будут покупать журналы ради яркой картинки и чувства причастности, так что назвать явление глянца полностью отжившим своё я не могу.

+ 180
Надя
ответил Helta

Та же история. Только я родилась, когда маме было 40. И глянец открывал для меня мир. А сейчас он мне кажется пустым. Хотя в фб я подписана и на Вог, и на Татлер.

+ 11
25 декабря 2017 в 16:35 Ответить
Юли
25 декабря 2017 в 09:52

Недавно мне положили Cosmo ка подарок… при заказе еды

+ 80
Ирина
ответил Юли

Для меня Cosmo давно умер, как-то попалась по чьей-то наводке статья про россиянок, название типа “наташа, до-свиданья!”, причем в русском журнале. Так вот в этой статье уничижительно говорили о женщинах России. В другой стране давно бы каялись и приносили извинения читателям, у нас ничего такого не было.

И вообще меня возмущает, когда ругают страну, нигде такого не видела. Конечно, критика есть (могу судить по Франции и Испании), но не в таком объеме, что вообще все черное, все плохо. Думаю, это началось с 90х и никак не закончится. Хочется уже читать нормальные статьи, которые отражают реальность, где пишут не только про плохое, но и про достижения и успехи тоже.

+ 3219
25 декабря 2017 в 11:27 Ответить
Mария
ответил Ирина

Мне тоже хочется читать хорошее о своей стране, а оно есть? Об успехах, а они есть? Bли могут быть при таком положение дел?  Вам вранья мало в газетах и по телевидению?

+ 01
13 января 2018 в 17:54 Ответить
Daria
25 декабря 2017 в 09:58

Коллега раз в месяц покупает журнал Гламур и приносит его на работу. Я почти каждый раз спрашиваю, чем же новый номер отличается от предыдущего? 80% рекламы, остальное – совершенно одинаковые из номера в номер тексты.

 

+ 71
Мария
25 декабря 2017 в 10:04

Никогда не покупала, листала в салоне. Ну, если не считать пары номеров каких-то подростковых журналов, когда мне было лет 13-14, даже названий не помню. КулГерл или типа того :Р Зато примерно с такой целью покупала журнал “Гастроном”: так было вкусно читать про хамон и мини-кукурузку, а сейчас как-то интереснее все это есть. Была подписка на “Коммерсантъ. Власть”, а год назад они “перешли на электронный формат”, так что не только глянец умирает.

+ 81
Лиза
25 декабря 2017 в 10:45

Недавно читала интервью с Аленой Долецкой. Мировой глянец уходит в сторону политики и дорогих расследований, у нас конечно такое невозможно даже вообразить

+ 62
Naty
25 декабря 2017 в 10:46

Мне кажется глянцевые журналы сами себя зарыли. Храню до сих пор пор один номер Харперс Базар 1997года – ну это же шедевр каждая страница: концептуальные модные съемки, интереснейшие статьи, большинство об искусстве, умные интервью, идеальная вёрстка, не каждое подарочное издание таким набором похвастается. А то во что он превратился сейчас ну это смешно же. Конечно они вымирают.

+ 110
ЖенеВа
ответил Naty

Это случайно не номер с Камерон Диаз на обложке? 🙂  Вот единственный выпуск из мипа глянцевых журналов, который мне запомнился и хранился.

По сабжу: “гламурный” глянец  лет 10 не покупала, сейчас подписана в zinio на несколько профессиональных интерьерных журналов, по роду деятельности. Но у них, видимо, дела не очень-то: когда оформила подписку, то благодаря моей жалобе выяснили, что журнал не сверстан для мобильного приложения  (сверстали в течение пары дней, кстати). Я так поняла, что подписчиков в России у них ничтожно мало.

+ 21
25 декабря 2017 в 12:05 Ответить
Naty
ответил ЖенеВа

Нет, С Линдой Евангелистой.

+ 30
25 декабря 2017 в 16:10 Ответить
Christine
25 декабря 2017 в 10:59

А как вам The Porter, который Net-a-porter делает? Когда он появился, по контенту это был прямо глоток свежего воздуха. Хотя и понятно, что это прежде всего продвижение продаж net-a-porter.

Сейчас все менее интересно, но, на мой взгляд, все равно на голову выше традиционного глянца. Много лет подписана на FT, но не могу сказать, что материалы о моде/стиле там очень нравятся. Иногда их How to spend it что-то интересное приносит.

 

+ 10
Ирина
25 декабря 2017 в 11:14

Интересно, а Форбс за рубежом выпускает приложение для женщин? Или только в России такое? Мне довольно странно видеть, что журнал про бизнес выпускает отдельный журнальчик для женщин, который идет как приложение. Просто учитывая развитие феминизма на западе, интересно узнать, есть ли такое у них? Или только у нас женщины отдельно? Хотя в основном журнале тоже есть статьи про женщин-бизнесменов, но это приложение очень странно выглядит.

+ 160
Олигарх Олигархович
25 декабря 2017 в 11:17

Я читаю по утрам только свежие издания по бизнесу за чашечкой ароматного кофе “Лювак”.

+ 2810
Naty
ответил Олигарх Олигархович

Это тот, которым “зверюшки серют”?

+ 325
25 декабря 2017 в 11:37 Ответить
Олигарх Олигарховия
ответил Naty

По вашим выражениям, сразу виден уровень интеллектуально развития, женщина.

+ 813
25 декабря 2017 в 17:43 Ответить
Тати
ответил Олигарх Олигарховия

То есть, олигархи не серют?

+ 68
25 декабря 2017 в 22:50 Ответить
Олигарх Олигарховия
ответил Тати

Не знать кофе Лювак? Тати сама не поняла о чем речь. Читайте книги, узнавайте новое, соблюдайте диету с дорогим вином и кофе и будет вам  хороший муж по статусу хотя бы выше, чем продавец из “Евросети”.

+ 45
26 декабря 2017 в 12:23 Ответить
Тати
ответил Олигарх Олигарховия

а вдруг он будет писать на женских сайтах, представляясь олигархом, а сам работать в Евросети? )

+ 234
26 декабря 2017 в 22:00 Ответить
К черту подробности
ответил Олигарх Олигархович

Если раньше я просматривала комментарии, останавливаясь, в основном, на нике “Лавиния”, то теперь забиваю в поиск на странице еще и “Олигархович”))

+ 80
28 декабря 2017 в 18:21 Ответить
Наталья
25 декабря 2017 в 11:22

Лавиния, простите за оффтоп. В Skindelicate пропал Латисс, вместо него продают Revitalash. Это ведь другое средство?

+ 42
Ольга
ответил Наталья

Он там, на главной, хит продаж 😉

+ 10
25 декабря 2017 в 12:12 Ответить
Алина
25 декабря 2017 в 11:36

Что вы думаете по поводу журнала Monocle?

+ 00
Мучача
25 декабря 2017 в 11:47

Вспомнила свой первый журнал, купленный со своей первой зарплаты. Это был Top Model 1995г, было мне тогда 17 лет. Нашла в сети сканы выпусков 95-97 годов, и знаете что? Там почти все актуально, многие прически и виды макияжа сейчас в тренде (за исключением бровей, все-таки неширокие брови у девушек – это красиво). Очень жаль, что те журналы у меня не сохранились, электронные версии это все-таки не то. Я бы с большим удовольствием пошуршала страницами и вдохнула типографской краски)

+ 80
Ольга
25 декабря 2017 в 12:47

По-моему, уже даже блоггеров модных неинтересно читать, уже все, что могли, написали.

+ 361
Vien N
25 декабря 2017 в 13:26

Сейчас такая мода – треники, dress down на грани гоп-стиля, носки на каблуках, ненакрашеные феминистки и трансгендеры в перемешку с лгбт из сьемки в сьемку, и все это на lo-fi снимках 😀 Я вообще не представляю, как это может уживаться с классической концепцией глянца?

+ 159
Ольга
25 декабря 2017 в 14:35

Не знаю относится ли приложение к Коммерсанту Weekend глянцем, но люблю его очень давно и читаю регулярно. Прекрасные авторы, отличные тексты. Кстати и о моде тоже есть.

+ 20
Минди
ответил Ольга

обожаю материалы о моде в Коммерсант-weekend. Читаю в сети.

+ 20
27 декабря 2017 в 00:26 Ответить
Светлана
25 декабря 2017 в 14:48

Начала покупать и читать глянец, как только он появился в России. Cosmo перестал быть интересен как только закончила школу. Статьи все повторяются с той или иной периодичностью и стало не интересно. Как только появился Elle, сразу переключилась на него. Первый год было и читать интересно и смотреть. Потом тоже испортился в плане содержания. Потом все больше все мы ушли в интернет. Зачем платить за журнал, если в интернете можно найти все то же самое бесплатно. Единственное, это если хочется визуальных впечатлений, качественных фотосессий, вдохновения. И да, хорошо, что у меня сохранились старые выпуски Top model, т.к. для стилистов, визажистов и фотографов – это просто кладезь примеров) Я думаю, что глянец может выжить, если его как-то немного концептуально изменить, поработать над его имиджем. Добавить эксклюзивности, которой нет в интернете.

+ 40
Вера
25 декабря 2017 в 15:02

Я работала год в украинском Воге в отделе выпуска и это был год треша и угара. Какое счастье там не работать) Как и многие описавшиеся комментаторы, любила глянец подростком, даже несмотря на то, что в нашей семье всегда царил культ книг. Сейчас ничто меня не заставит купить журнал, киндл и Интернет мое все 🙂

+ 30
Лавиния
ответил Вера

Украинский Вог – сама по себе смешная концепция-)

+ 5573
25 декабря 2017 в 15:47 Ответить
Кристина
ответил Лавиния

Лавиния, почему?

+ 30
25 декабря 2017 в 17:50 Ответить
Лавиния
ответил Кристина

Потому что Вог – это маяк всего самого модного, дорогого и изысканного.
Давайте будем честны – модным маяком может быть не каждое место на земле.

+ 3133
25 декабря 2017 в 18:46 Ответить
tweedo
ответил Лавиния

По иронии судьбы украинский Вог сейчас намного более модный маяк, чем любое другое подразделение Вога в восточной Европе, включая Россию.

+ 298
25 декабря 2017 в 23:56 Ответить
Лавиния
ответил tweedo

Да уж конечно. А американский еще не переплюнул?

+ 2736
26 декабря 2017 в 02:42 Ответить
Теодора
ответил Лавиния

Отвратительно. Этот блог всегда был провокационным, но до откровенной шариковщины не опускался. Теперь это происходит все чаще. Деградация однако. Очень жаль. Скоро читателями блога останутся только те, кто читает всякую ерунду независимо от возраста и доходов…

+ 2514
28 декабря 2017 в 01:00 Ответить
Мария
ответил Лавиния

переплюнул

+ 91
28 декабря 2017 в 06:09 Ответить
julinda
ответил Лавиния

И чем же эта “концепция” смешнее российского Vogue? Два мира, одно детство. Или может арабский Vogue лучше?

 

+ 101
29 декабря 2017 в 03:29 Ответить
Лавиния
ответил julinda

Лучше. Причем намного. В Персидском заливе моря и океаны денег. Там Вог уместен.

+ 57
29 декабря 2017 в 21:10 Ответить
Латифундия
25 декабря 2017 в 16:39

Всё проходит, ну почти всё. Вот видеопрокат канул в лету, да много чего. Что-то уходит, а что-то приходит. Глянец тем более умрёт, ещё пяток или десяток лет и всё.

+ 70
Н
25 декабря 2017 в 17:22

Давно не читаю традиционный глянец, но уже много лет подписана на Vanity Fair.  Количество рекламных страниц в нем, честно говоря, немного раздражает, но контент пока это компенсирует.

+ 10
Н
25 декабря 2017 в 17:26

Давно уже не читаю глянец, но много лет выписываю Vanity Fair.  Количество рекламных страниц и там немного раздражает, но содержание пока компенсирует.

+ 00
Н
25 декабря 2017 в 17:29

Забыла добавить, что Космо, конечно, полный треш для людей с мозгами. Но при этом я с большим удовольствием в свое время прочитала книги основательницы журнала Хелен Герли Браун.  Особенно Having it All.  В контексте времени они замечательные.  Как Эволюция, но чуть мягче.

+ 51
Алла Д.
25 декабря 2017 в 18:22

Абсолютно верно, большое спасибо. Я перестала покупать глянец в тот момент, когда поняла, что все статьи в них превратились в предлог для втыкания какого-либо продукта. Как похудеть? – а вот пожалуйста, лучший продукт для похудения. Лучший способ нанести косметику? – вот и бренды подходящие нашлись. То есть даже не скрывался тот факт, что вся информация проплачена рекламодателем. До этого еще как-то было интересно, но с этого момента они перестали для меня существовать…

Единственное исключение – французская Marie Claire, т.к. она рассчитана на более интеллигентную аудиторию, поэтому там в каждом номере, помимо обычных глянцевых тематик, также серьезные статьи о жизни в странах третьего мира, проблемные психологические статьи и проч.

+ 90
Анна
25 декабря 2017 в 18:22

Мне катастрофически не хватает хороших литературных журналов, где бы молодые авторы могли бы заявить о себе. Я не могу читать электронные издания, не хватает концентрации и быстро устаю. А вот на хороший литературный журнал я бы даже подписалась.

+ 62
О
ответил Анна

Носорог)) мне нравится)

+ 10
25 декабря 2017 в 21:00 Ответить
Анна
ответил О

Спасибо за лайвхайк. Не знала о таком, но заинтересовалась.

+ 10
26 декабря 2017 в 00:35 Ответить
Лисохвост
ответил Анна

и у меня проблема концентрации ((

+ 20
26 декабря 2017 в 14:31 Ответить
О
25 декабря 2017 в 21:02

Никогда не читала глянец, только картинки смотрела, но теперь и это наскучило: ленивые редакторы даже не утруждают себя находить новые картинки – регулярно вижу повторы (хотя мода, по логике, должна меняться, а с ней и фасоны, и цвета и тд

+ 10
Юля
25 декабря 2017 в 21:58

Все печатные издания чувствуют себя плохо, если не перешли в сеть. Это ж как день

+ 70
Лисохвост
26 декабря 2017 в 00:16

В старших классах была фанатом журнала “Top Model”, у меня были все выпуски! Я знала всех моделей и фотографов, зачитывала его до дыр. Потом в юности период Cosmo (пробники помад и духов!) , городские Time out, Afisha очень любила и конечно Собака. Ру. Последние переживали свои лучшие годы в 2006-2007, потом начали сдуваться.

Теперь изредка покупаю “Эксперт”, в основном теперь всё электронное. Недавно открыла для себя мир западных СМИ и потеряла рассудок.  В будущем обязательно куплю подписку на онлайн издания.

+ 50
светлана
ответил Лисохвост

расскажите пожалуйста что вы читаете в западных сми. тоже хочется чего-то осмысленного и красивого

+ 00
26 декабря 2017 в 08:06 Ответить
Лисохвост
ответил светлана

так всё те же NY times, Guardian, the economist мне очень нравится. даже язык решила вспомнить ради этого. Жаль, что на всех не хватает времени. Они у меня в ленте бегут на фейсбуке.

+ 30
26 декабря 2017 в 14:24 Ответить
светлана
ответил Лисохвост

Спасибо

+ 00
26 декабря 2017 в 15:06 Ответить
Лисохвост
ответил светлана

но это новостные. В мир интерьеров, туризма и науки я даже пока не суюсь))

+ 10
26 декабря 2017 в 14:25 Ответить
светлана
ответил Лисохвост

С наукой как раз по моему проще. Science наше все ну и по областям кому что. А вот хорошие издания для развлечения это новый мой этап. спасибо

+ 10
26 декабря 2017 в 15:09 Ответить
Лисохвост
26 декабря 2017 в 00:19

.. Москва, конечно, в 00-ых была на “Форбс” пока мы в Петербурге на “Афише”

+ 11
Trонин
26 декабря 2017 в 02:47

Про глянец согласна с автором, хотя вижу частенько у подростков в автобусе Гламур или что то похожее, и как кажется именно подростки готовы 2 мес каникул отпахать в макдональдсе, что бы купить заветную ЛВ или разрекламированный парфюм, те кто постарше и зарабатывают другие деньги, почему то их не особо покупают…

 

про чтение бумаги вообще – в книжных магазинах опять же таки подростки и в библиотеках тоже. Мои дети читают книги исключительно в бумажной форме

+ 21
Жужу
26 декабря 2017 в 05:54

А я ни раньше, ни сейчас не покупаю глянец…. Ну, серьёзно, прямо кто-то там какие-то идеи и тренды черпал. Если и черпал, то наверное поэтому до сих пор у нас существует стереотип о том, что у нас сильно красятся – у воговских  моделей как раз “научились”.

+ 21
светлана
26 декабря 2017 в 06:49

Спасибо за названия. я из тех кто до последнего держится за глянец и похоже давно уже не за тот который того стоит. Вообще интересно почитать о том, что вы читаете в англоязычных сми

+ 30
Виктория
26 декабря 2017 в 08:58

Покупаю по 4-5 журналов в месяц… работаю в салоне красоты. Клиенты требуют! Как-то провела эксперимент и вместо журналов купила красивые книги с иллюстрациями великих художников – Моне, Ренуар, Рафаэль и тд. И что вы думаете, администратор мне сообщает – клиенты просят новые журналы. По-прежнему, покупаю Гламур-космо-мариклер и тп. Ну а Караван Историй – это вообще наше все!

+ 152
Алиса
ответил Виктория

Караван историй..печаль

+ 131
26 декабря 2017 в 21:01 Ответить
Елена
ответил Виктория

Вот странно, я бы с удовольствием такое листала в салоне. Хотя глянец , если и листаю, то только там. Мне нравится запах и ощущение глянцевой бумаги, картинки, цвета. Там даже реклама красивая.

+ 30
26 декабря 2017 в 23:27 Ответить
Мария
ответил Елена

О, да, про Караван историй я и забыла! Покупаю его в деревню – наша тетушка прочитает и соседкам всем даст почитать, а потом печку можно топить. Профит!

+ 10
4 января 2018 в 09:48 Ответить
Тати
26 декабря 2017 в 09:42

Я покупала Allure – просто потому, что хотелось узнавать не только из бьюти блогов и форумов, и но и какого-то более профессионального подхода, что ли. Но в итоге, наскучил.

Кстати, в магазине Золотое яблоко, кладут журнал если не ошибаюсь Флакон. Такой…нестандартный) и про гендер там написали, и про все популярные нынче, темы, которые в космо и гламур цензура не пропустит.

+ 10
Olga
26 декабря 2017 в 12:43

Назовите хоть один интеллектуальный журнал. Где они продаются? Я бы купила такой с удовольствием!

+ 11
Лисохвост
ответил Olga

так интеллектуальные журналы это же..”Наука и жизнь” (которая часто переводит западные статьи со ссылками на них же)? или западные о науке и медицине, которые тоже подписка за деньги. Или разные литературные журналы теперь возобновили выпускать, недавно один наш крупный книжный интернет магазин анонсировал у себя.

+ 41
26 декабря 2017 в 14:29 Ответить
Olga
ответил Лисохвост

Ну, а кроме “Наука и жизнь”? Если и есть научно-популярные журналы, то их выпускают очень маленькими тиражами. Как-то на лотках и в киосках не видела, чтобы они продавались. А вот никому не нужного глянца, набитого рекламой, полно.

+ 00
27 декабря 2017 в 10:33 Ответить
Стрелка
ответил Olga

“Иностранная литература”, “Теория моды” еще из гуманитарного.

“Популярная механика” продается в любом киоске, “Наука и жизнь” – во всех гиперах и в части супермаркетов. И тираж у нее 34000, это немало. “Иностранная литература” тоже есть в гиперах, есть в книжных. “Теория моды” – более редкий журнал, конечно, но при желании можно купить/заказать

+ 00
1 января 2018 в 21:25 Ответить
julinda
ответил Olga

“Популярная механика” неплохой журнал очень.

 

+ 00
29 декабря 2017 в 03:37 Ответить
Katia
26 декабря 2017 в 15:49

Раньше читала Marie Claire на французском,сейчас картинки иногда пролистываю,чтобы быть в курсе трендов,русскоязычный глянец не рассматриваю,обязательно мелькнёт какая нибудь наша) надменная колхозная физиономия,одетая в люкс,закономерно вызвав рвотный рефлекс своей фальшью

+ 93
Wachtel
ответил Katia

Вы так говорите “колхозная физиономия”, будто это что-то плохое

+ 44
27 декабря 2017 в 15:52 Ответить
Alexa
26 декабря 2017 в 20:22

В салонах практически все листают какой-то глянец. Иногда там недостаточно яркое освещение для чтения нормальных книжек. Я, правда, последнее время с компьютером туда хожу и работаю там.

У меня есть подписка на Bazaar – пару лет назад выбрала в качестве подарка при заказе чего-то из Сефоры. Мне казалось. Я может быть пару раз его открыла. А так он проваляется пар недель и идет прямиком в recycling.

+ 10
котик серенький животик
26 декабря 2017 в 23:39

а я Мурзилку до сих пор выписываю! Там можно почерпнуть интересные решения для макияжа, наряды там всякие красивые нарисованы. Рекламы немного, рекламируют все самое необходимое и приятное глазу. Ну и Спид Инфо читаю, хотя это не глянец, но статьи очень интересные бывают, вдохновляющие.

+ 44
Лия
27 декабря 2017 в 09:41

Когда поступила в университет, начала покупать cosmo с каждой  стипендии. Это был 1997 год, и то, о чем писал глянец, во многом было для меня тогдашней настоящим откровением. Потом, спустя лет 7-8, ему на смену пришел более приземленный “Домашний очаг” – со сменой семейного статуса надоело читать о беззаботных гламурных феечках, не озабоченных домашним хозяйством и семейными проблемами. И да, секс – в каждом номере cosmo было по 2-3 статьи о сексе, итого штук 30 за год. Много ли нового можно сказать по данному, уже рассмотренному со всех сторон вопросу? Как следствие, темы статей повторялись даже не каждый год, а каждые 3-4 месяца… Через несколько лет испортился и ДО, половину журнала стали занимать рекламные материалы о новинках косметики. Заметила, что большую часть каждого номера пролистываю, не читая, тогда зачем это вообще покупать? В общем, уже года 4 ничего подобногоне покупаю. Все, что нужно, есть в интернете. Да, был еще короткий (года полтора) период увлечения журналами для беременных и родителей, а во время строительства дома и освоения участка – журналами о стройке, дизайне и садоводстве. Эти последние, кстати, были действительно полезны  и хранятся дома до сих пор.

 

+ 41
Nemo
ответил Лия

Вместо журналов о доме, саде и стройке – конкретные ролики-рецепты из ютуба. “Как правильно развести отопление”, “как сделать приблуду для укладки плитки”, “как настроить автополив”. Бесплатные и более толковые.

+ 11
28 декабря 2017 в 10:08 Ответить
Стрелка
ответил Nemo

не всем удобно получать информацию из видео. многим проще прочесть. в 90% видео на ютубе очень много лишней информации, каких-то бестолковых действий и т.п., которые только отнимают время

+ 10
2 января 2018 в 12:21 Ответить
Лия
ответил Nemo

Вот не люблю я формат видео. Привыкла читать.

+ 10
2 января 2018 в 20:29 Ответить
Не несите чушь вслед за автором поста.
27 декабря 2017 в 09:46

Анна Винтур не определяет в каком виде выходит журнал. Хотя Вог существует не только в глянце. Она определяет его контент. Является самой влиятельной персоной в мире моды. Не смотря на возраст. Скажите ещё, что ялагерфельда надо уволить из Шанель, потому что ему за 80. Не говорите о том, в чем не разбираетесь. Вы стали совершенно безапелляционны.

+ 188
Мария
ответил Не несите чушь вслед за автором поста.

Безапелляционно так.

+ 00
4 января 2018 в 09:50 Ответить
отличница
27 декабря 2017 в 09:48

Анна Винтур не определяет в каком виде выходит журнал. Хотя Вог существует не только в глянце. Она определяет его контент. Является самой влиятельной персоной в мире моды. Не смотря на возраст. Скажите ещё, что Лагерфельда надо уволить из Шанель, потому что ему за 80. Не говорите о том, в чем не разбираетесь. Вы стали совершенно безапелляционны.

+ 97
Манго
27 декабря 2017 в 11:21

Очень жалко что глянец уходит, очень хорошая бумага, для разделки сельди лучше не найти, впитывает хорошо и не промокает, и пока чистишь можно поразглядывать моделей.

+ 330
Chponk
27 декабря 2017 в 17:11

У меня в институте была мечта попасть в глянец. Попала в разгар кризиса, когда издания закрывались. Увы, денег там сейчас и правда нет. Рекламодателей, которым глянец нужен, не так много, а бюджеты перераспределяются в “онлайн”, потому что тут есть прекрасный гугл аналитикс и т.д. и посчитать эффективность можно до копейки.

Тут еще фактор, что хорошо писать о косметике и одежде — много ума не надо. То есть надо, но несоизмеримо с количеством знаний и опыта, который нужен для экономики/политики/культуры.

Зачем мне покупать журнал, чтобы узнать как краситься и что носить, если эти знания устаревают за месяц и широко представлены в многочисленных бесплатных блогах. Открыл и смотришь любимого блогера, она понятней рассказывает и ближе к реальности)

А вот хороших политических/экономических блогеров нет практически. Оно и неудивительно.

 

+ 110
Айрин
27 декабря 2017 в 20:05

«И журналы идут по тому же пути, хотя могли бы учиться на чужих ошибках». – А что можно сделать иначе? Что изменить? Улучшить контент?

Просто интересно, какие выходы есть у глянцевых журналов, чтобы не умереть.

+ 30
Nemo
ответил Айрин

Никаких, тупо потому что один планшет удобнее, чем огромная увесистая пачка.

+ 61
28 декабря 2017 в 10:06 Ответить
Стрелка
ответил Айрин

Улучшить контент хотя бы. Чтобы в женском глянце были не только “5 новых помад”, “10 лучших поз для секса” и интервью с певичками-моделями, но и то, что можно было бы действительно читать. Психология, здоровье, спорт, книжные обзоры и т.п. Как было когда-то в “Домашнем очаге” (там даже выкройки были, помнится) В таком виде еще сколько-то протянут.

+ 20
1 января 2018 в 21:30 Ответить
Арина
28 декабря 2017 в 18:29

удивляют комментарии о возможности посмотреть качественные фото. качество фото, от ретуши до маникюра или аккуратности подобранной одежды на моделях, часто оставляет желать лучшего, если это не готовые фото от производителей косметики или одежды. то из-под купальника торчат трусы, то обувь на размер больше, и таких деталей – масса.

блоги и влоги гораздо качественнее, от качества контента напрямую зависит количество подписчиков и, как результат, монетизация.

+ 30
Милла
29 декабря 2017 в 01:28

Тут ведь ещё и такая штука ка аа интернет всё портит. Зачем платить за фото в глянце, если есть Инстаграм.  Там фотки круче. А всю эту дребедень типа интервью где всё равно нет ни слова правды я и раньше не читала

+ 00
Правда жизни
3 января 2018 в 15:23

Статью не читала. Ответ: потому что есть Интернет и Ютуб. Аналогичный вопрос: почему блог скучный и умирает? Потому что много стилистов на Ютубе, а автор блога пересказывает статьи из журналов, занимается плагиатом, приглашает странных гостей

+ 82
Правда жизни
3 января 2018 в 15:28

Кстати, новые статьи о замужестве, статусе женщины, Ходченковой, зубах, IBM=18 не планируете написать? Хи-хи)))

+ 21



Вы успешно подписались

Спасибо за подписку