Доступная Роскошь и маркетинговые стратегии

Опубликовано Январь 29, 2016 в Ask Lavinia | 89 комментариев

Я обновляю свой вебинар про "доступную роскошь" и маркетинговые стратегии, которые используются для продажи вещей.

Что было бы интересно узнать? Какие самые актуальные вопросы по этой теме?

 

89 комментариев

  1. Онлайн покупки и как отличить оригинал от фейка?

    + 90
    • В каком смысле онлайн покупки?

      + 00
      • Наверное имеется ввиду на что обращать внимание при онлайн покупках, как понять качественная ли вещь и т.д.

        + 50
  2. Можно ли посмотреть вебинар в записи? 

    + 00
  3. Как отличить вещь из «шёлка 100%» от вещи, которая состоит из шёлкового очёса? Этикетки одинаковые. Как отличить «кашемир 100%» от обычной шерсти? Этикета «кашемир 100%» и там, и там. 

    + 250
  4. сумма небольшая это сколько?

    + 21
    • У каждого она своя, мне кажется 

      + 11
      • нет, речь о другом. мой вопрос был к удаленному комментарию, где говорилось о небольшой стоимости участия в вебинаре

        + 00
        • Упс, простите за недоразумение 🙂

          + 11
          • ну что вы, я же понимаю

            + 00
  5. Да, доступная роскошь стала сейчас реальной роскошью для многих живущих на рублевые доходы. Может быть будут какие-нибудь советы как при новых более ограниченных возможностях сохранить прежний уровень ухода за собой,  одеваться современно и красиво, без чего не обойтись, а про что можно забыть без ущерба для внешнего вида?

    + 215
    • Кстати,да,интересная тема:что вы считаете первостепенным в уходе за собой,во внешности,в одежде?Какие траты «на себя» будут в приоритете при ограниченном бюджете?

      + 171
      • предвосхищаю ответ автора — кожа, зубы, волосы. Я уже выучила наизусть. Вы еще нет? 

        + 252
        • Нет.Я имела в виду не совсем это.А скорее предметы,которые можно купить:одежда,косметика и т.п..

          + 71
  6. Как выбрать качественные сапоги? Цена не всегда ориентир. А вы акцентировали внимание на том, что обувь д.б. дорогая (качественная)

    + 101
  7. Интересно было бы узнать, всё-таки, какие фирмы выпускают настоящую роскошь. Всемирно известные( Loro Piana, например, или Valextra — это роскошь или нет?) и маленькие ателье, какие ещё держаться в недрах Великобритании и Италии (и других стран, наверное), с секретными адресами, если возможно) 

    + 92
  8. Как можно получить вебинар в записи? Очень хочется. Сколько это стоит?

    + 70
  9. Не знаю по теме вебинара или нет, но напишу )) меня в связи с кризисом стал занимать вопрос куда тратить деньги с наибольшей пользой и эффективностью для себя (лучше поздно чем никогда))) одежда, обувь и прочее как то стало неактуально по текущим ценам, да и достаточно всего уже накуплено, можно сделать перерыв. Еда упростилась, путешествия тоже отпали в связи с курсом )) при этом сделала вывод что сейчас лучше тратить, чем откладывать. Выделила для себя 3 основные статьи расходов (после выплаты обязательных платежей) — ремонт, здоровье, обучение. Больше вообще не трачу ни на что )) интересно Ваше мнение, Лавиния, на что тратить деньги в кризис, стоит ли пересматривать свою структуру расходов в кризисный период. Если, конечно, это по теме )

    + 270
    • я вам скажу: вкладываться надо в 3 вещи — здоровье, здоровье и еще раз здоровье. в свое здоровье и в здоровье близких вам людей. вложиться в здоровье можно, но купить его нельзя. упустите сейчас, потом можете уже никогда не наверстать. лишь приведя в порядок себя и близких можно подумать и об остальном. например, об обучении. но очень и очень хорошо подумайте чему именно учиться в нынешних условиях

      + 141
      • поделитесь знаниями, как можно вложиться в здоровье, если ничего не болит и нет даже глютеновой непереносимости?

        + 70
        • Тогда просто отложите деньги ( в евро, долларах). И посещайте спортзал.

          + 43
        • Лен, ну «ничего не болит» это же временно) для многих людей вроде меня, вложиться в здоровье — это вылечить и\или вставить все зубы, посетить наконец остеопата на предмет спины (грыжи есть\нет? осанка), у кого-то «косточки» на ногах, у кого-то холестерин уже высокий, у кого-то лишний вес. Вы, видимо, еще юны и с идеальными зубами, как минимум?) Да и Шпице права — спорт, тоже хорошее вложение.

          + 22
          • Остеопат — это сомнительное вложение, недоказательная медицина

            + 33
        • Старая шутка врачей: «Не бывает здоровых людей, бывают недообследованные»

          + 10
        • Жизнь одна, тратьте деньги на то, что доставляет ВАМ истинное удовольствие!А если вы здоровы, то «вкладываться» можно не тратя денег. Качать пресс, отжиматься, приседать, бегать по несколько км — это все никаких денег не стоит. Разве что для пробежек нужны хорошие кроссовки, чтобы ноги не болели. Плюс питайтесь здорово — овощи, зерновые, пейте много воды, и спите много. Вуаля! 

          + 00
        • Даже пломб нет? Я вот решила переставить, старым уже больше 15ти лет, и, как оказалось, появилась маленькая дырочка, хотя не болит. Панель различных анализов можно сделать, посетить дерматолога (осмотреть родинки), эндокринолога, поделать узи. Ну и спортзал, бассейн, массаж

          + 10
      • Скажите, а как можно «вкладываться» в здоровье???

        + 00
        • Не экономить на стоматологах. Вовремя проходить профилактические обследования. Купить медицинскую страховку. Не затягивать, если требуется лечение. Все это финансовые затраты, другими словами «вложения». 

          + 40
    • Мне кажется, что в любой период деньги лучше тратить на улучшение себя. Как любая инвестиция эта должна окупаться. То есть обучение и приобретение опыта.

      + 30
    • >>Выделила для себя 3 основные статьи расходов (после выплаты обязательных платежей) — ремонт, здоровье, обучение.Аналогично, только на первом месте здоровье, потому обучение, потом ремонт (у меня он скорее в виде апгрейда бытовой техники и покупки новых вещей, типа приставки)

      + 00
  10. Как удаляете волосы из ноздрей, Лавиния?

    + 1713
    • Вариант «не растут» даже не рассматривается? 😉

      + 47
      • такое бывает:?

        + 70
    • ждем дальнейших вопросов на эту тему, животрепещущий вопрос!

      + 41
    • :D:D Мне почему-то стало смешно. Может из-за неуместности вопроса в такой форме…Даже если ничего плохого не имелось ввиду)

      + 20
    • Кристина, триммеры же есть, специальные женские даже.

      + 00
  11. Очень бы хотелось пару слов о современной свадебной моде. 

    + 84
    • ой, тоже интересно.

      + 00
  12. качество вещей играет большую роль. А что делать с количеством? Так ли важно, с точки зрения производимого впечатления, иметь большой гардероб, особенно если надо много общаться с людьми, в том числе в торжественных ситуация? Сильно ли бросается в глаза скромный по объему гардероб? 

    + 210
  13. А можно попросить подробнее рассказать про то стратегии безумных скидок. Вот вижу хорошую вещь, а на нее 70% скидка. Понимаю, что за полную цену, я бы себе такое не купила бы никогда. Когда стоит покупать за 30% от цены, а когда это просто маркетинг и обман? Я понимаю, что магазины, которые сразу на новую коллекцию вешают 30%, скорее всего просто изначально завышают цену на эту скидку.А в каких-то случаях это хорошо работает. Например, прошлой весной , под конец сезона я себе купила отличные лыжные штаны за $200 (около 30% их первоначальной стоимости). Месяц назад за такую цену и близко ничего не было. А муж тогда же весной себе лыжные ботинки купил. Да, они сейчас получаются прошлого сезона, но мы не каждый год оборудование обновляем. Если бы покупали бы сейчас, то ботинки бы купили, наверное, чуть проще, потому что аналогичные новые модели стоят запредельно дорого.Является ли это доступной роскошью? И всегда ли доступная роскошь это плохо? Например, полеты первым (не бизнесом а именно первым) классом мне всегда казались роскошью. А сейчас туда можно купить билет за мили. И мы этим во всю пользуемся, потому что там лететь намного приятнее, чем в экономе. То есть эта роскошь стала доступной для нашей семьи.

    + 130
    • Определение роскоши зависит от уровня дохода. Для меня 200 бакинских за лыжные штаны это перебор. У нас на одном из рынков лыжный секонд, в котором брюки комбез я приобрела в районе 13$, куртку, новую уже , на том же рынке — за 100$. и таскаю до сих пор осенью-зимой ибо удобно. , а сумма в 270$  у меня ушла на зимнюю обувь, возможно по скидке, — не смотрела)). Все это было году в 2011. Возможно с тех пор цены скакнули втрое. Однако, когда вижу вещь с безумной скидкой, стоящую несмотря на оную так же или дороже качественных аналогов -вряд ли куплю. Разве что понравится больше других. А вот папа мой да, он купит ненужный набор из тридцати фарфоровых слоников или вещь втридорога «потомучто скидка!!!»

      + 94
      • А я, наоборот, зимние сапоги (когда снег на улице, типа moonboots) где-то за 30 купила. Отличные — теплые, не промокают и, подошва не скользкая.А осенне-весенние сапоги, которые и на теплую часть зимы тоже со скидкой всегда покупаю. Я очень люблю Mars у Rachel Comey, и ношу практически только их. Они изначально около 400 стоят, но я их дороже 200 никогда не покупала. Всегда где-то на распродажах ловлю. Мой папа тоже «слоников» иногда покупает:)

        + 20
  14. как выбрать timeless обручальное кольцо для ежедневной носки? Кольца не сильно люблю, обычный золотой ободок — не вариант. Где искать, кроме Тиффани?

    + 54
    • Вообще не мучайтесь и сделайте на заказ.Просто так делюсь, рубрика «существуют разные люди».Не поверите: у меня обручальное Тиффани, а «свадебное»- обычный золотой ободок. Я за границей живу, так что ни у кого такого нет.:-) 

      + 20
  15. Очень понравилась статья про сумки (признаки дешевки), интересны похожие рекомендации про обувь. Как понять, что пара обуви is overpriced. За что в обуви стоит платить, кроме понравившегося дизайна. 

    + 321
  16. Роскошь vs Функционализм , выбор как показатель личного вкуса против социальных традиций. На бытовом уровне потребления, доступном условно среднему классу.

    + 61
  17. а дату и время вебинара уже назначили? не могу найти..не хочу пропустить

    + 11
  18. Интересно узнать про часы. Ваше мнение про поводу всяких Swatch, DKNV, Chanel и других подобных марок. И не менее распространенных Longines и Rado? Или стоит покупать только Омегу и подобные? Сколько должно быть часов или только одни универсальные классические «ко всему»? Куда их стоит и не стоит надевать? И второй вопрос — все то же самое про шапки (шарфы и т.д.). Каковы тут признаки «дешевки», какие шапки уместны и в каких случаях, чего не стоит покупать никогда? Что носит upper middle класс с пальто и шубами там, где реально холодный климат?

    + 125
    • Ничего себе, свотч и шанель… Как бы две большие разницы по цене. Часы шанель это конечно не тяжелый люкс, но… Не affordable luxury точно)

      + 100
    • Про шапки я могу сказать, что в НЙ и пригородах носят — вязанные шапки с помпонами, некоторые из них с ушками, некоторые без, некоторые с флисовой подкладкой, некоторые без. Но они все с символикой университетов (очень приличных), школ (очень приличных), попадаются и шапки с символикой спортивных команд, чаще бейсбольных, но и футбольные тоже попадаются. Школьные тоже часто не просто школа, а какая-то школьная спортивная команда. Мужчины, кстати, тоже такие же носят. Вот такая тут публичная демонстрация успешности — в какой школе учатся дети, и каким спортом занимаются. А реально тут максимум с десяток школ и наберется, где учатся дети upper-middle класса.Но это не с шубами, это в холод. Шуб я тут в холод не видела. Шубы я тут чаще всего вижу на фриковатого вида чернокожих джентельменах, причем они в них и летом иногда ходят. Или на обеспеченных женщинах более старшего возраста. Женщины до 60-ти лет (те, у кого дети в школах) в холод тут носят пуховые пальто. И с ними такие шапки.  

      + 60
    • По поводу часов, я думаю, хороший подход — покупать товар фирмы, которая занимается только производством часов. Все-таки часы Диор, Шанель и пр. — это плата за ярлык, а не за качество механизма, так как основной бизнес этих фирм — далеко не часы.

      + 40
  19. Интересно, как уже писали выше, про то, на что стоит тратить, на что нет, чтобы при этом прилично выглядеть, т. е. тема распределения бюджета, отведенного на одежду. Еще интересна тема брендов — стоит ли выбирая из двух вещей: бренд подороже и no name платить за известный бренд или при прочих равных условиях (качество, посадка вещи, функциональность) переплачивать за бренд не стоит?Узнаваемые вещи, лейблом ли (например серебро Tiffany, на котором написано Tiffany) формой ли ( кольцо Trinity от Картье) — это дурной тон или нормально?Духи — кто виноват и что делать?

    + 60
  20. Интересно Ваше мнение насчет покупки б/у сумок шанель, эрмес и так далее. Стоимость вещи после пары выходов ниже, получается в своём роде доступная роскошь.

    + 81
  21. Доступная роскошь- сон, чистая вода, полезная еда и свежий воздух, все остальное тлен)

    + 411
    • Согласна. Еще движение, творчество, узнавание нового. Компания родных или близких по духу людей. Радость при помощи другим. The best things in life aren’t things (самые лучшие в жизни вещи это не вещи).  

      + 120
  22. Вопрос про восприятие вещей как роскошных в целом. Всегда очень восхищают ваша наблюдательность и лаконичные формулировки,  от четырех цветов в одежде до ножек диванов. Интересно было бы услышать побольше наблюдений о том, _что_ при прочих равных влияет на восприятие вещи как более роскошной, утонченной. У меня, например, есть брюки jcrew одной и той же модели в разных цветах, и светлые (слоновая кость, почти белые) выглядят намного более рафинированно, чем темно-синие, с одним и тем же верхом. Замшевая обувь почти всегда выглядит элегантнее, дороже точно такой же кожаной модели; острый или квадратный нос туфель поинтереснее круглого. Кроссовки черные или темносиние — пичалька, точно такая же модель в бирюзовом, коралловом, фуксии — интересный аксессуар. Вряд ли есть один рецепт на все, но вот такие вот конкретны наблюдения в разных ситуациях для разных вещей были бы очень полезны.

    + 252
  23. Хотелось бы узнать, по какому принципу вы подбираете джинсы. Чем дороже, тем лучше? Можете купить обычные? Стоит ли вообще тратиться на недорогие? Я просто не могу себе купить обычные джинсы, то плохо сидят, то скинни и т.п. На какие марки стоило бы обратить внимание?

    + 71
    • Совершенно замечательные скинни у Майкла Корса.. 

      + 00
    • Мне кажется, фигуры у всех разные, и всем подходят разные джинсовые марки. Мне кажется, надо зайти в милтибрендовый джинсовый магазин, ну или джинсовый отдел в большом магазине и перемерить все, что у них есть, насколько хватит сил и времени. Запомнить или записать назыания марок и моделей, которые подошли. А дальше уже можно смотреть по отзывам. Если, Вы знаете, что Вам подходять скинни AG, а кто-то пишет, что любит скинни AG и Current Elliott, то обратить внимание на Current Elliott.На мне вот лучше всего сидят джинсы PRPS, а вот Rag&Bone сидят ужасно (при том, что эту марку я очень люблю), но это совершенно не значит, что и у Вас так же будет.

      + 10
    • Если джинсы плохо сидят, то варианта два: 1) У вас фигура, на которой вообще любые джинсы плохо сидят. Тогда это надо в спортзал, а не к Лавинии. 2) У вас очень большая разница между талией и бёдрами («бразильская попа»), в масс-маркете это не особо найдёшь. Но Лавиния не имеет такой особенности и не считает её очень модной, так что вопрос тоже не к ней.

      + 00
  24. Всегда поражает ваша способность, Лавиния, писать пост вслед моим мыслям и поискам))) Только-только закрыла сайт La moda. Рассматривала там якобы марку из Лондона Lost INK. Её слоган: «доступная роскошь». Вот рассматривала и думала: сейчас должно поменяться соотношение вещей в гардеробе. Этой «доступной роскоши» должно стать больше. Надо учиться миксовать базу подороже с такой вот модной,  однодневной одеждой.  Согласитесь: времена непростые. Прошу учитывать это. И как только читательницы Вашего блога начнут оперировать цифрами (реальной стоимостью вещей, которые они покупают), многое станет понятно. За сколько они сейчас готовы купить туфли? Платье? Сумку? Пальто? Как умудриться и впихнуть в расходы среднестатистической женщины весь её ум, вкус и знания о том, КАК нужно одеваться? Попробуй-ка найди хорошую сумку.. хотя бы за 15-20 тыс? Или ботильоны -хотя бы за 8-10?  Или платье — хотя бы за 7-8? Знакомая купила платье за 80 тыс (стоило 120) в ЦУМе. Подруга увидела и сказала: да, это вложение, платье на все времена. Ей это платье необходимо для статуса и важных встреч. (Утешает одно — до 45, статусные платья, наверное, не очень нужны?)))  Мне 37. И возвращаясь опять-таки к «доступной роскоши». Как в этом возрасте  найти ту грань, чтобы не переборщить с недорогой одеждой и выглядеть …ммм… ну не статусно.. но хотя бы достойно? ))) Если это важно и для работы, и для себя лично?)

    + 96
    • Ответ: никак. Лавиния пишет для upper-middle класс, каким ни я, ни известная доля её читателей не являются. Я, например, 1) Следую тем советам, которые доступны вне зависимости от уровня доходов (например, не одеваться в одинаковый цвет с ног до головы) 2) Коплю на что-то, что не особо доступно, но эффекта очень хочется (типа третиноин Обаджи).

      + 40
  25. Здравствуйте, Лавиния! Спасибо за возможность задать вопрос. Интересно ваше мнение на тему узнаваемых дорогих брендов — например, сумки Prada или туфли с клепками от Valentino — уместно ли носить такие вещи, или это уже немного дурной тон? Я не говорю о том, что это одни туфли на зиму и на лето — но когда бюджет позволяет, и окружение в принципе тоже. Нет желания выглядеть как модный блогер, но иногда нравится вещь именно узнаваемая — покупать если нравится, или лучше все же что-то менее известное? С условием что вещь вписывается в образ и гардероб.

    + 71
    • Мне кажется, на ваш вопрос вполне отвечает фотография на главной странице блога

      + 90
    • Всячески поддерживаю вопрос! И кроме того, интересно, как быть, когда менее известные компании используют те же элементы — брать или не брать? Уже претензия? Скажем, упомянутые выше клепки, используемые в предметах других марок. Или вот, например, Bottega Veneta. Логотипов нет, но техника изготовления(intrecciato) уже настолько с ними ассоциируется, что как-то рука не поднимается купить то же в маленькой лавочке(чтобы не выглядело как имитация), хотя вообще-то это традиционная техника. 

      + 40
  26. И еще, наверняка вы будете об этом говорить, но все же — примеры брендов, которые продают свои вещи по незаслуженно высоким ценам, на ваш взгляд.

    + 120
    • Почти все. Давайте, наоборот, поговорим о брендах и вещах, у которых еще хоть какое-то качество осталось, а не только высокая цена. Например, советую классические рубашки Brooks Brothers, джинсы NYDJ, Page Denim, часы Skagen. Год назад подарили большую сумку Furla, ношу каждый день, до сих пор как новая, оч. удивлена. Longchamps —  о дизайне можно спорить, но все вещи качественные.  Prana, Lululemon. Есть такой малоизвестный магазинчик whatshebuys.coм, там  выбраны более качественные вещи из общей массы. А может, отдельный пост с комментами про редкие бренды с приемлемым качеством захотите сделать, как про how-to источники? (за который огромное спасибо!)

      + 100
    • Незаслуженно высоких цен не бывает. Цена вещи — это то, за сколько е можно продать. Если покупают — она заслужена. Если нет — фирма умирает.

      + 50
  27. Лавиния, добрый день!В какой-то из статей вы упомянули, что современный американский дизайн принципиально отличается от итальянского и прочего, что это новое слово. Но как-то мне не удается этого увидеть. Пожалуйста, напишите об этом по подробнее на семинаре или в статье.

    + 40
  28. Мне было бы интересно получить названия брендов выпускающих качественную одежду/обувь в средней ценовой категории (для меня это цены сети Zara, возможно немного дороже).Так же было бы интересно узнать, что в каких магазинах удачное. например в Massimmo Dutti я всегда смотрю трикотаж и блузки, в UnicLo теплые базовое кофточки под одежду, свитера, в clarcs — некоторую обувь. Интересен ваш взгляд на сумки и цены сумок:в какие модели стоит вкладывать деньги. Мне кажется, что все такое временное: сегодня это вау стильно, послезавтра — вчерашний день. Лично я предпочитаю иметь несколько модных сумок в хорошем состоянии и менять их каждые 2-3 года, чем иметь одну сумку на 10 лет. Да и одной не обойдешься — нужно минимум 3 — темную, светлую и маленькую.

    + 110
  29. Меня еще очень интересует тема распродаж. Когда наилучшее соотношение цена-размеры, через какое время скидки достигают более 40%, а размеры еще присутствуют? Стоит ли вообще заезжать в аутлеты? Ваше мнение насчет ТКМах.

    + 81
  30. Какие реально полезные процедуры в салоне косметолога нужно делать в 30 лет? Морщин нет, но овал лица стал плыть немного. 

    + 51
  31. как можно экономить на онлайн-покупках? например, скидка на первую покупку, распродажи  «черной пятницы», кэшбек…

    + 30
    • Есть такой сайт evreward.com. На нем по каждому онлайн магазину собраны действующие на настоящий момент предложения по кэшбэк, милям авиакомпаний, баллам по программам кредитных карточек. Очень удобно, сразу видно, через какой шоппинг портал покупать.

      + 30
  32. Как известно в Америке лучше покупать американские марки, в Европе — Европейские и тд. Вот и хотелось бы узнать какие марки стоит покупать в Америке, какие во Франции, какие в Италии, какие в Азии, чтобы получить мах выгоду от цены-качество 

    + 30
  33. Обожаю Вас, Лавиния! Интересно, что вы скажете о типажах по Дэвиду Киббе?

    + 33
  34. Хочу сказать большое спасибо за рекомендацию Обаджи! Это действительно невероятная марка, творит чудеса с кожей! Жаль, что раньше ею не пользовалась и столько времени упущено было((

    + 69
  35. Интересно про этичные и экологичныебрэнды которые современны, качественны и красивы. У них цены выше чем fast fashion так что думаю что можно рассматривать их как доступную роскош. 

    + 20
  36. Про обувь хочется вообще отдельную статью. Еще такая странная тема есть — неновая одежда/сумки и другие вещи. Секонд хенд. Тему свадебной моды в вопросах затронули — а вообще про свадьбы как торжество и явление, не только с точки зрения актуальной одежды. 

    + 20
  37. Правда, была очень интересная информация относительно неэффективных косметологических процедур…а вот что стоит делать , что действительно эффективно в салонах для девушек в 20, 30, 40 и т.д. лет…зубы(коррекция, отбеливание..),лазеры, возможно пиллинги. ботокс, как я поняла…можно об этом поподробнее…в что здесь стоит вкладываться

    + 50
    • +1

      + 10
    • Во что вкладываются успешные  мужчны хороший ориентир. Ботокс это неравный налог для женщин.

      + 00
  38. В комментариях уже упоминались типажи по Кибби. Интересно было бы узнать ваше мнение на этот счет.

    + 10
  39. Было бы интересно узнать бренды хороших сумок средней ценовой категории, если такие существуют.

    + 00
  40. Интересны контакты хороших специалистов по подгону одежды по фигуре в Москве. 

    + 10

Оставить комментарий